جب کوئی ویب سائٹ آپ کی ویب سائٹ سے لنک کرتی ہے تو سودے میں ایک بیک لنک بن جاتا ہے۔ بیک لنک کی تخلیق آپ کی ویب سائٹ کے مواد ، اور اس کی قدر اور تاثیر پر اعتماد کی عکاسی ہے۔
بیک لنکس کی کامیابی کے لیے لازمی کہا جاتا ہے۔ SEO اس کے ساتھ ساتھ. آپ کی ویب سائٹ جتنی زیادہ ویب سائٹس کو اپنی طرف متوجہ کرسکتی ہے ، اتنے ہی زیادہ سرچ انجن آپ کی ویب سائٹ کو سرچ رزلٹ میں زیادہ ترجیح دیں گے ، اس کے نتیجے میں ، آپ کی ویب سائٹ کی رینکنگ ڈرامائی طور پر بہتر ہوگی .
پچھلی دہائی میں ، تاہم ، بیک لنکس کی اہمیت میں نمایاں کمی آئی ہے۔ وجہ یہ ہے کہ وہ ان سے متوقع نتائج نہیں نکال سکے۔
دوسری اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ گوگل نے محسوس کیا کہ بہت سارے لوگ SEO کے بےایمان ہتھکنڈوں میں ملوث ہیں ، ان میں سے ایک اہم ویب سائٹس سے بیک لنکس استعمال کر رہا ہے ، یہاں تک کہ ان کی قطعی ضرورت نہیں تھی۔
گوگل کا الگورتھم اب مواد کے معیار اور گہرائی پر زیادہ زور دیتا ہے جس میں مواد کے بصری جمالیاتی پہلو شامل ہیں جیسے کہ تصاویر اور ویڈیو جیسے کلیدی الفاظ کے علاوہ ویب سائٹ میں اس سے منسلک ویب سائٹس پر۔ مواد کی رچنا اور معیار جتنا بہتر ہو گا ، سرچ کے نتائج میں درجہ بندی کے حوالے سے اسے گوگل کی طرف سے زیادہ اہمیت ملے گی۔
صرف بیک لنکس جو اب بھی کارآمد رہتے ہیں اور مطلوبہ نتائج دیتے ہیں ان سب کی تعمیر مشکل ہے۔ انہیں 14 معیار کے تقاضوں پر عمل کرنے کی ضرورت ہے۔ یہاں تک کہ اگر ان میں سے ایک بھی پورا نہیں ہوتا ہے تو بیک لنک کی کوئی اہمیت نہیں ہوگی اور وہ مطلوبہ اثر پیدا نہیں کرسکے گا۔
بیک لنکس کیوں کام نہیں کر رہے؟
کئی وجوہات ہیں۔ ان میں ، سب سے اہم ہیں۔
غیر متعلقہ ویب سائٹس کے لنکس۔
بیک لنکس کی مطابقت گوگل کے لیے اہمیت رکھتی ہے۔ اگر بیک لنک کا آپ کی ویب سائٹ کے مشمولات سے کوئی تعلق نہیں ہے تو گوگل اسے آسانی سے الگ کردے گا جس کا دوسرے لفظوں میں مطلب یہ ہے کہ وہ اسے غیر متعلقہ سمجھتا ہے۔ مثال کے طور پر ، اگر آپ کسی ایسے کاروبار میں ہیں جو تفریح سے متعلق ہے ، تو یہ فطری بات ہے کہ اس کی ویب سائٹ کے ساتھ ساتھ بیک لنکس بھی ہیں جو تفریح سے متعلق ہیں۔ اب اگر اس کے پاس بیک لنکس ہیں جو تعلیمی ویب سائٹ سے ہیں ، تو گوگل بیک لنکس کو غیر متعلقہ اور کوئی اہمیت نہیں دے گا۔
ناقص ریفرل ٹریفک۔
صرف اس کی خاطر بیک لنکس کو راغب کرنا اب برف نہیں کاٹتا۔ یہ بیک لنکس کے مقصد اور اہمیت کو شکست دیتا ہے۔ یہ زائرین کو ان میں دلچسپی نہیں دے گا جس کے نتیجے میں وہ کلکس کو اپنی طرف متوجہ نہیں کریں گے۔
اہم بات یہ ہے کہ بیک لنکس ویب سائٹس میں مواد کا معیار ہے۔ صرف اس سے زائرین ان میں دلچسپی لیں گے اور ان کو پڑھیں گے ، اور بعد میں زیادہ سے زیادہ کلکس کو فروغ دیں گے۔ جتنے زیادہ کلکس وہ اپنی طرف متوجہ کریں گے وہ اتنے ہی قابل قدر بن جائیں گے۔
اب آپ اس کے بارے میں کیسے جانیں گے؟
سادہ ، آپ کو صرف اپنے گوگل تجزیاتی اکاؤنٹ کو چیک کرنے اور اپنے حصول کی رپورٹ دیکھنے کی ضرورت ہے۔ یہ واضح طور پر دکھائے گا کہ کون سی بیک لنکس ویب سائٹس کلکس کو راغب کر رہی ہیں اور کون سی نہیں۔ اس سے آپ کو اندازہ ہوگا کہ آپ کی حکمت عملی کس طرح کام کر رہی ہے اور خامیوں کو دور کرنے کے لیے اسے ٹھیک کرنے کے لیے کیا کرنے کی ضرورت ہے۔
نامناسب لنکس بیلنس۔
اگر آپ کی ویب سائٹ معیاری بیک لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے قابل نہیں ہے بلکہ صرف ان کی تعمیر کرتی ہے تو اس کوشش کی کوئی اہمیت نہیں ہوگی۔
گوگل صرف ان لنکس کو پہچانتا ہے جن میں زبردست مواد ہو اور وہ آپ کی ویب سائٹ کی طرف راغب ہوں۔ یہ لنک بلڈنگ سے نفرت کرتا ہے جو ہیرا پھیری اور پیچھے سے کی جاتی ہے اور اس کے بجائے لنک بلڈنگ کی تعریف کرتی ہے جو کہ نامیاتی ہے اور سامنے اور سیدھی ہے۔ تمام کامیاب روابط بنانے کی مہمیں اچھے معیار کے بیک لنکس کے ساتھ آتی ہیں جن میں زبردست بلاگز ہوتے ہیں۔
لہذا یہاں سنہری اصول مواد کے معاملات ہیں ، کسی ویب سائٹ میں زبردست مواد لنکس پر مجبور کرنے کے بجائے خود ہی لنکس کو راغب کرے گا۔
ناکافی حوالہ دینے والے ڈومینز۔
ایک غلط غلط فہمی ہے کہ کئی حوالہ دینے والے صفحات والا بیک لنک پروفائل کامیابی سے کام کرے گا۔ لیکن گوگل ایسا نہیں سوچتا۔ گوگل کے لیے اہم بات صفحات کا حوالہ دینے کے بجائے حوالہ دینے والے ڈومینز کی تعداد ہے۔ اب اگر آپ کی ویب سائٹ کو 20 لنکس ملتے ہیں کیونکہ اس میں 20 مہمان آرٹیکلز ہیں تو پوری جگہ کو صرف ایک حوالہ دینے والا ڈومین سمجھا جائے گا۔
جس چیز نے حوالہ دینے والے صفحات کو بے کار بنا دیا اس کے ساتھ زیادتی کی گئی۔ 2000 کی دہائی میں اپنے ابتدائی دنوں میں ، اس نے لنک ڈائریکٹریز اور فارمز کو ایک بڑا کاروبار بنا دیا۔ ایک ویب سائٹ میں رکھا گیا لنک ایک ہی ویب سائٹ کے اندر مختلف صفحات میں بکھرا ہوا تھا ، جس کے نتیجے میں متعدد صفحات کا حوالہ دیا گیا۔ گوگل نے اسے ایک مسئلہ کے طور پر تسلیم کیا جس کے نتیجے میں حوالہ دینے والے صفحات جلد ہی اپنی مطابقت کھو بیٹھے۔
سنہری اصول یہ ہے کہ - لنک فارمز سے لنک خریدنے کی کوشش نہ کریں (اسی ویب سائٹ سے لنک حاصل کریں) ، بلکہ اس کے بجائے دوسری ویب سائٹس سے اپنی طرف متوجہ کرکے لنکس بنائیں۔
بیک لنکس کا نقصان۔
بیک لنکس بعض اوقات ضائع ہو سکتے ہیں۔ اس کی کئی وجوہات ہو سکتی ہیں ، صفحہ حذف کرنے سے لے کر کسی پوسٹ سے روابط ہٹانے تک۔ صفحے کی افادیت کی قدر ختم ہوگئی؛ یا صفحہ 404 خرابی لوٹاتا ہے۔
اب اگر آپ کی ویب سائٹ مذکورہ حالات میں سے کسی کا سامنا کر رہی ہے ، تو اس کا واحد راستہ یہ ہے کہ غلطیوں کو ٹھیک کیا جائے اور بیک لنکس کے ماخذ سے دوبارہ واپس آنے کو کہا جائے۔ بصورت دیگر اپنی ویب سائٹ پر موجود مواد کو اپ ڈیٹ کریں۔
حریفوں کے بہتر روابط۔
آپ کی طرح ، آپ کے حریف بھی لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور ان کی تعمیر کے لیے اپنی ویب سائٹس حاصل کر سکتے ہیں۔ اب اگر آپ اپنی ویب سائٹ کے ذریعے کئی مہینوں سے یہ کام کر رہے ہیں اور پھر بھی آپ اپنے مدمقابل کی ویب سائٹس سے زیادہ لنکس کو اپنی طرف متوجہ نہیں کر سکے ہیں تو یہ واضح ہے کہ ان کے پاس نہ صرف زیادہ لنکس ہیں بلکہ وہ زیادہ اعلی درجے کے لنکس کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے قابل بھی ہیں .
اس کی وجہ کو سمجھنے کے لیے ، Ahrefs یا کوئی دوسرا بیک لنکس چیکر ٹول چیک کریں ، آپ کو اندازہ ہو جائے گا کہ آپ کی ویب سائٹ کہاں کھڑی ہے۔ مزید روابط سے کوئی فرق نہیں پڑتا ، اہم بات یہ ہے کہ لنکس کا معیار ہے۔
آخر میں ، بیک لنکس کا انحراف اس حقیقت سے منسوب کیا جا سکتا ہے کہ گوگل آج 200 سے زیادہ درجہ بندی کے عوامل استعمال کرتا ہے ، جن میں سے بیک لنکس ان میں سے ایک ہیں۔ جب یہ بہت سے پہلوؤں میں فیکٹرنگ ہے ، تو صرف بیک لنکس پر گننا بالکل بھی معنی نہیں رکھتا ہے۔
گوگل کی توجہ مواد پر زیادہ ہے۔ اعلی درجے کا مواد اس کے لیے اہمیت رکھتا ہے اور یہی وہ چیز ہے جو آپ کی ویب سائٹ کو موبائل فرینڈلی بنائے گی ، اس کی رفتار کو بہتر بنائے گی ، زیادہ سے زیادہ زائرین کو راغب کرے گی ، اور اسی طرح۔
نتیجہ
بیک لنکس اب بھی شمار ہوتے ہیں۔ وہ اب بھی کام کرتے ہیں لیکن اس طرح کام نہیں کرتے جس طرح وہ پہلے کرتے تھے۔ جو اصل میں زیادہ کام کرے گا وہ ہے اعلی معیار کے بیک لنکس جن کی قدر ہے اور وہ متعلقہ ہیں جو آپ کی ویب سائٹ کے بارے میں ہیں۔ یہ وہی ہے جو بالآخر آپ کی ویب سائٹ کی درجہ بندی کو بھی منظم طور پر متاثر کرے گا۔