
پوری دنیا کے ڈیجیٹل مارکیٹرز، ان کے مقام، فرم، یا مقام سے قطع نظر، بنیادی باتوں کی طرف لوٹتے ہوئے دیکھے گئے ہیں۔ یعنی مواد کی مارکیٹنگ۔ یہ واضح ہو گیا ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ، خیال کا تبادلہ، اور سوچ کے لین دین مستقبل قریب میں جانے کا راستہ ہیں۔
آج کل، ڈیجیٹل قدم رکھنے والی ہر کمپنی مواد کی مارکیٹنگ کے لیے زیادہ سے زیادہ وسائل مختص کر رہی ہے۔ تاہم، سرمایہ کاری پر درست واپسی (ROI) کا تجزیہ، حساب، اور یہاں تک کہ جنریشن بھی ابھی تک مضمر ہے یا ہدف کی توقعات کے مطابق نہیں ہے۔ اس نے بہت سے مارکیٹ محققین کو اپنے سر کھجانے کو چھوڑ دیا ہے۔
۔ iBrandox ٹیم نے پتہ چلا ہے کہ ROI کے بلز آئی سے محروم ہونے کی بنیادی وجوہات درج ذیل وجوہات سے منسوب کی جا سکتی ہیں:- قبل از تجزیے کا غلط حساب کتاب غیر متعلقہ ڈیٹا کی تخلیق کا باعث بنتا ہے۔
- ان کا تجزیہ اور اعداد و شمار اسٹیک ہولڈرز کی ضروریات کے مطابق نہیں ہیں جس کے نتیجے میں حتمی نتیجہ برآمد ہوتا ہے اور وہ اہداف سے محروم ہوجاتے ہیں۔
آئیے ہم ان چند طریقوں پر ایک نظر ڈالتے ہیں جن کے ذریعے
SEO مارکیٹنگ کمپنیاں ان سے اعلی آر اوآئ تیار کرنے کے امکانات بڑھ سکتے ہیں۔
واقعی قابل پیمائش مواد عام طور پر اشتھاراتی مہمات پر لاگو ہوتا ہے۔
پی پی سی اور
ایس ایم او پوسٹس جیسے کہ وہ سی پی سی (فی کلک لاگت) اور پی پی سی (فی کلک کی ادائیگی) تکنیک پر کام کرتی ہیں جس کا مطلب مواد کا براہ راست پیمانہ ہے اور اس سے کتنے کلکس پیدا ہوتے ہیں اور اس کے نتیجے میں کتنی آمدنی ہوتی ہے اس کا حساب فوراً لگایا جاسکتا ہے۔
مہمانوں کی پوسٹس کے لیے اور
B2Bs۔، یہ فلٹرز ان کی براہ راست پیمائش نہیں کر سکتے ہیں اور اس لیے اس قسم کے مواد کو عام طور پر طویل مدتی نسلوں کے لیے درجہ بندی کیا جاتا ہے۔